业内权威人士预测，未来的中国服装市场新一轮‘洗牌’时代已经到来，而结伴‘洗牌’而来的‘市场细分’也将随行而至。今年，中国服装市场的内需态势良好，出口则机遇与挑战并存。


转战国内细分市场


据中新网报道，国家发改委有关负责人指出，伴随着新一轮国内市场重新‘洗牌’而来的品牌和市场细分不仅限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过‘产品风格’和‘消费群’进行的横向再细分。新一轮细分的竞争焦点是‘文化’、‘创新’和‘研发’，最终的目标是‘销售收入’和‘市场份额’。今年，外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升，原料、原材料价格居高不下，人民币升值压力越来越难以消化，外贸加工费日益透明，竞争国家迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。随着GDP快速增长、扩大内需政策的实施等，目前国内服装市场呈现增值增量的成长，物价指数的上升更加有效刺激了外贸型企业转向国内市场，导致品牌个数急剧增多，市场竞争压力加剧。


非理性增长不利出口


与此同时，国际对于中国服装产业来说不仅意味着出口，‘资源’也已被提到一个重要位置。今年是中欧备忘录的终年，欧盟高度关注中国纺织品服装对欧洲乃至对全球的出口动向。尽管受到欧盟、美国配额限制，去年中国服装出口金额增幅依然超过2003年，创造了历史新高。欧盟业界在年初就提出要求中国设限期满后采取自限等手段控制出口，美国也在紧密观察中欧动向。欧美业界的反倾销呼声从未间断过。另外，技术壁垒同样不容忽视，欧盟相继颁布相关法案提高对进口产品的要求。专家认为，随着2008年底中欧、中美纺织品协议的相继到期，欧美将不会再对中国纺织品实行配额限制，而由于投资、订单和生产等都有预先性，如果相关政策届时不能明朗，则今年下半年中国对欧（明年下半年对美）贸易很可能会因企业等待观望、推迟出货等受到影响。展望中欧、中美协议到期后的出口形势，如不采取相应管理措施，出口激增、价格暴跌的现象很可能重演，此外，欧美企图在今明年后利用反倾销、反补贴、技术壁垒等保护手段对中国纺织品实施限制的意图明显，这些措施对中国纺织品出口的危害要比单纯的数量限制大得多，一旦实施，中国纺织品在欧美市场份额将遭到严重削弱。专家提醒，2007年是中国处理纺织品服装贸易国际关系的关键一年，任何出口非理性增长都将置中国于不利地位。政府、行业和企业必须共同努力，在法律法规的大框架下通过有效的手段推行自律，形成政府制法执法、行业监督、企业守法的良好环境。

来源：香港商报